皂白散，陜藥集團天寧制藥有限責任公司重磅打造皮膚病領(lǐng)域治療手足癬純中藥制劑領(lǐng)導品牌“金磚產(chǎn)品”，質(zhì)量標準提升項目獲藥典委批準后，隆重上市，填補了純中藥治療手足癬市場(chǎng)的空白。

皂白散，原研、產(chǎn)品，不僅具有清熱燥濕，殺蟲(chóng)止癢的功效，而且突破了傳統治療手足癬藥物刺激大、病灶難愈合且反復發(fā)作的難題。由于其確切的療效和廣泛的市場(chǎng)需求，皂白散被譽(yù)為具市場(chǎng)潛力的成長(cháng)型黃金單品。

抗真菌藥物市場(chǎng)快速增長(cháng)

據統計，2017年我國三大終端六大市場(chǎng)總銷(xiāo)售額達16118億，同比增長(cháng)7.6%；零售藥店數量增速加快，數量、規模穩定，名義連鎖率過(guò)半，并購重組加快。

真菌感染常常被人們看作微不足道的小病，如腳氣、甲癬及頭皮屑等，這僅是淺表性真菌感染。實(shí)際上，嚴重性真菌感染已對人類(lèi)造成了巨大威脅，全球深部真菌感染形勢日益嚴峻。

資料顯示，能夠引起疾病的真菌約有600多種，其中常見(jiàn)的是念珠菌、曲菌、隱球菌和耶氏肺孢子菌，約占所有真菌感染的70%。全球每年因真菌感染死亡的人數高達150萬(wàn)，已向傳統抗真菌藥物市場(chǎng)提出了挑戰。

審時(shí)度勢、管控風(fēng)險、回歸專(zhuān)業(yè)、創(chuàng )新引領(lǐng)

藥品市場(chǎng)新的競爭戰場(chǎng)將逐漸由醫院轉向零售，我國藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了平價(jià)時(shí)代、多元化時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代、黃金單品時(shí)代等，現在正在回歸至專(zhuān)業(yè)化時(shí)代。

OTC營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷過(guò)廣告轟炸、媒體炒作、終端控銷(xiāo)等模式為主要特征的營(yíng)銷(xiāo)巔峰后，醫藥新時(shí)代，需要依靠產(chǎn)品、品牌和綜合管理能力作為穩健發(fā)展的動(dòng)力。